Lo divertido y lo infantilizado

Divertido-infantilizadoTras la mirada y la intención

La foto que acompaña al post, una de tantas que se encuentran por las redes compartidas con la etiqueta «arte y diseño», me sugirió una divertida práctica de pedagogía para desarrollar en familia la «operación intendencia casera».

Y con ella me acordé también de la sabiduría generacional que las madres solían repetir: «el trabajo de los niños es poco, y el que los desprecia es un loco».

Sin embargo, junto a los miles de «me gusta» y «compartidos» que acompañaban a la foto, me saltó a la vista la palabra «racismo» en los comentarios y me resultó tan desconcertante que se me activaron algunas conexiones con lecturas recientes.

Después de colaborar con el Cirque du Soleil y crear Jukari, una nueva forma para mujeres de hacer deporte en el gimnasio, basada en las coreografías de los espectáculos de la compañía de circo canadiense, Reebok continúa estableciendo colaboraciones con otras marcas para poder innovar en sus productos. Éste es el caso de Marvel, la editorial norteamericana de cómics especializada en superhéroes. Marvel fue pionera en humanizar los superhéroes, mostrando su vida privada, sus debilidades humanas y sus preocupaciones mundanas.

Parece que la fusión entre deportistas y superhéroes es un tema de innovación en todos los sentidos (de producto, de proyectos, de equipos, de mercados…) pero por lo visto, de esa «humanización» de los superhéroes, que tanto recorrido ha dado a Marvel, a las faenas caseras sólo llegan los prejuicios.

Obviamente es un tema de mercados y rentabilidad así que, intrigada por el asunto, hice una búsqueda rápida y me encontré con un vídeo (supuestamente improvisado) de las famosas zapatillas de Reebok. Si estuviera hablando de educación de medios o de manipulación de lo emocional y lo racial con el (ab)uso de la imagen de los niños, sería un magnífico ejemplo para incrustar aquí, pero como la intención es otra, sobra con enlazarlo.

Pero no son los únicos, Adidas «celebró» su 35 Aniversario con 35 pares (uno por año de celebración) de cinco modelos de Súper Star que, al ser “edición limitada” (sólo 4.000 pares a la venta), no estaban al alcance de cualquier bolsillo. Aunque esta exclusividad parece ser útil en investigaciones policiales.

A la vista de que lo del calzado, el cómic y los superhéroes no es novedad busqué a Nike y me llamó la atención este titular: Nike revela a través de cómics animados sus secretos más ocultos.

Junto a cómics animados, los dos creadores de esta nueva línea de zapatos deportivos llamada “Hyperfuse”, exponen todos los percances del proceso creativo de estas zapatillas ligeras.

Y aquí la sorpresa porque el vídeo es magnífico. No sólo porque está bien hecho  sino que es, además, sugerente, didáctico y… divertido, que no infantilizado. Pero es lógico cuando se sabe elegir un concepto sobre el que construir un mercado que incluya algún valor, no sólo precio.

Como siempre, la cuestión de fondo, o el fondo de la cuestión, es cómo queremos entender los conceptos: diversión, éxito, felicidad… y tantos otros. Y cómo elegimos transmitirlo porque, muchas veces, en la potencia de lo simple hay algunas claves interesantes.

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14 Responses to Lo divertido y lo infantilizado

  1. Paulino 17 marzo, 2013 at 9:01 #

    Además de la diversión y de la proyección de lo emocional, en este caso la evolución e innovación que han desarrollado en el calzado deportivo, son culpables de que un ejército de carrozas (en los que me incluyo) podamos prácticar deportes agresivos para las articulaciones, como pueden ser carreras de montaña o maratones sin despedazarnos del todo… Todo un logro!!

    Muxuak!!

    • Isabel Iglesias 17 marzo, 2013 at 17:18 #

      Los carrozas nos armamos con lo que la innovación pone a nuestra disposición pero el espíritu de lucha parece que viene de serie 😉

      Pero fíjate la diferencia entre el vídeo de Reebok (el del enlace, que me niego a poner aquí) y el de Nike. Mientras en el primero está el niño «vendiendo» las novedades de la zapatilla, el segundo permite vivir (aunque sea por encima) el proceso de cuestionarse cómo mejorar algo. No se si te ha pasado pero yo inconscientemente iba moviendo el pie tal y como mostraba la imagen.

      Ando muy entre conceptos últimamente pero creo que este post va a tener una parte II menos literaria porque el escribirlo me dado un par de pistas.

      Gracias Pau. Oso muxu handia!!

  2. Tamara García 18 marzo, 2013 at 11:30 #

    Dicen que las comparaciones son odiosas, pero según qué y cómo se haga. En este caso, el vídeo del niño no tiene nombre.

    Me sorprendió muchísimo esta campaña de Nike, tenía asociada esta marca a deportistas de élite haciendo publicidad (por lo menos es lo que veo en España). Te hace pensar en más que: «son bonitos» o «son los que lleva…». Muy didáctico y entretenido.

    • Isabel Iglesias 18 marzo, 2013 at 22:35 #

      No, no tiene nombre pero se le podrían poner tantos calificativos que no merece la pena.

      A mí también me sorprendió no haber visto ese vídeo de Nike antes, pero supongo que hace un año andábamos tan pre-ocupad@s en nuestra propia producción de contenidos que no reparábamos en muchas cosas. Ahora en cambio estamos más ocupad@s en analizar, entender y contextualizar 🙂

  3. Iago 18 marzo, 2013 at 16:17 #

    Pues resulta gracioso cómo considerándose racista la imagen luego el propio marketing de zapatillas puede desembocar en una guerra elitista de ediciones limitadas, no? 😀

    • Isabel Iglesias 18 marzo, 2013 at 22:37 #

      ¿Ediciones limitadas para cerebros limitados?
      A que va a ser eso, dinero sustituyendo a neuronas 😀

  4. Daniel 18 marzo, 2013 at 17:48 #

    ¿Mmmm… carrozas haciendo deporte? Si haces deporte es imposible ser carroza. Y lo dice la señora de 82 años que vive en mi cuerpo y no ha pisado un gimnasio en 20 años. En cualquier caso: sí es una comunicación sencilla, divertida, y lo que considero más interesante, presentarla de esta manera no da pie a debates sesudos del tipo ¿dónde deslocaliza Nike la producción? ¿Explotan niños negros en fábricas o solo lo hacen en vídeos, como otras marcas? o ¿no es cierto que el primer impulsor del barefoot running fue Platón? y otros debates muy jugosos para trolls (o simplemente consumidores conscientes) que, deben existir, pero en muchas ocasiones son un lastre para la estrategia de comunicación (y en definitiva, venta) de la marca. Estupendas conexiones, como siempre. Un abrazo!

    • Isabel Iglesias 18 marzo, 2013 at 22:50 #

      Fíjate que me esperaba que o tú o Goio hicierais una apreciación similar. Echo también mano de la ironía (en Galicia tenemos cierta fama en ese aspecto) y podemos dejar de pre-ocuparnos por la explotación infantil (y adulta) que en el ámbito laboral se da en países en desarrollo (por seguir con los eufemismos). Tal y como estamos, en breve volveremos a ser receptores de muchos procesos de fabricación por tener entre nuestras ventajas comparativas, que no competitivas, abundante mano de obra a precio de saldo.

      Pero para que vamos a seguir con estos pesimismos que ya andaba comentando yo por aquí desde hace más de dos años… Mejor escuchar a los que llegan con esas explosivas e ingeniosas obviedades (que para vender conferencias y cursos de emprendimiento van de perlas) que corren como la pólvora por las redes.

      Besos mi guapo (y bien conservado) fantasma! 😉

      • Daniel 19 marzo, 2013 at 23:04 #

        Jajaja gracias por los piropos. Tú y tus guiones, inseparables (valga la paradoja). Buenos argmentos, ventajas comparativas… meditaré sobre ello y sobre la energía azul de Mr. yohevenidoaquíahablardemilibro. Cuánta contradicción en una misma entrevista…

        • Isabel Iglesias 20 marzo, 2013 at 14:23 #

          ¡Ay, la energía azul…!
          Estando de acuerdo en algunos conceptos de lo que dice, tengo que reconocer que todo gurú me inspira desconfianza. Será que los pobres mortales de a pie no captamos tanta trascendencia… 😉

  5. Goio Borge 18 marzo, 2013 at 23:54 #

    Hombre, es una comunicación divertida, muy potente y reflexionada. Yo no me atrevería a llamarle simple, aunque se le notan bastante las estructuras, pero en efecto el envoltorio cumple bien la función y busca un target pro bien llevado.

    Me quedo sobre todo con el resumen de un proceso de I+D+i que supone, que queda excelente en su exposición. Aunque ojalá fuera tan fácil…

    • Isabel Iglesias 19 marzo, 2013 at 10:54 #

      Simple porque es una idea trabajada. Si te fijas uso mucho esa combinación de «simple y potente» que en realidad significa que algo está bien analizado y conceptualizado, que no necesita adornos que despisten. Que no sólo es útil sino también eficaz en, al menos, el medio plazo (que no perderá vigencia en dos días).

      Refiriéndonos a estas dos campañas, ambas tienen que vender, la diferencia es asociar el marketing a un concepto que aporta, como en el caso de Nike: muestro que detrás de esto hay un proceso de I+D en torno a la salud. Si te ganas esa confianza probablemente se alargará en el tiempo (porque nos hacemos mayores y nos tenemos que cuidar más) en lugar de depender del último superhéroe de turno o de si esta temporada molan los lunares fosforitos.

      La dificultad es doble: conseguir el concepto y encontrar la forma de comunicarlo. Por eso comentaba que, encima, el vídeo está muy bien hecho.

      Pero es cierto, aún teniendo la idea no es fácil encontrar el cómo aplicarla 😛

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