Malo será

Invocando a los dioses

Malo será fue el eslogan que puso la guinda al éxito publicitario de la cadena gallega de supermercados Gadis, que  arrasó durante varias campañas tocando la fibra sensible partiendo del leitmotiv mágico: Vivamos como gallegos.

Ignoro si la emoción ciudadana que provocó se tradujo en lo que supongo que era el objetivo, más ventas, pero el impacto de marca y el recuerdo, son innegables. Al menos en Galicia.

Reconociéndole todos los méritos estéticos, técnicos y conceptuales necesarios para el éxito, sigo sin saber cómo interpretar la unánime aprobación e inmediata identificación que provocó entre la ciudadanía. Y mis dudas se refieren al fondo del mensaje, claro, porque ¿qué se esconde detrás del eslogan proclamado? Parece ser que orgullo, autoafirmación, autoestima, identidad… ¿Será que me siento poco gallega? Ejerciendo como tal debería decir… “depende”, pero en realidad no creo que sea eso.

Pasando por alto el tufillo épico de toda la campaña, y el manipulador barniz sensiblero de los tópicos, creo que esta autocomplaciente resignación del “malo será” es una actitud generalizada, no solo aquí, un convencimiento místico, una fe ciega en los dioses que nos protegerán de las amenazas y del propio sistema. Porque por más que se empeñen los malignos (el euro, la UE, los chinos, la Merkel, las empresas, el gobierno, la oposición…) vivamos como siempre hemos vivido que… ¡Malo será!.

Hay recetas simples que funcionan: mirar para otro lado, comprar un buen chubasquero y sonreír al jefe (o a la jefa) que… malo será. Porque ya sabemos que quien primero habla, paga y eso de la responsabilidad y la dignidad de las palabras, es muy cansado.

Razón atenía Alvite en aquella frase de una de sus columnas, de no recuerdo qué periódico, hace ya unos cuantos años: «Cada día soporto peor la conversación con quienes me rodean. Incluso me produce angustia su silencio. Hay gente a la que apetece pedirle que cambie de tema aunque permanezca callada».

, , , , ,

4 Responses to Malo será

  1. María 18 junio, 2010 at 17:11 #

    Su comentario me parece acertado, al fin y al cabo cada cual es libre de pensar como quiera, pero también quiero pensar que no todos los gallegos nos sentimos identificados con un anuncio que no ha pasado de ser simpático, porque es cierto que en Galicia tenemos muchos tipos de lluvia aunque no llueva a gusto de todos, y está claro que nos encanta ir a comer a casa de mamá pero no porque nos den la comida hecha sino porque nos gusta compartir mesa con la familia, aunque sea en nuestra casa y la comida la hagamos nosotros. Nos todos los gallegos tenemos esa pretendida falta de carácter de la que hace gala el anuncio, lo que nos debemos preguntar es porque necesitamos dar respuesta a algo con lo que no nos sentimos identificados, tal vez porque en el fondo tememos como nos ven los demás. A veces el carácter debe salir a la luz, pero es igual de importante saber guardarlo en algunos momentos y ello no implica falta de dignidad. No mezclemos mal genio con inteligencia y mesura, es más facil responder mal que esperar el momento oportuno y guardar las formas.

  2. Isabel 18 junio, 2010 at 17:35 #

    Ciertamente. Pero la licencia para generalidar la da el propio anuncio con su exaltación. De todas formas el eje del post era el eslogan de «malo será», que suena a disculpa, simpática eso sí pero ineficaz, para esperar que las cosas ocurran en vez de ponerse manos a la obra.

    Yo me niego a pensar que la responsabilidad está siempre fuera de mi, primero porque nunca es cierto, todos contribuimos a que las cosas sean como son, y segundo porque prefiero poder ser agente de cambio. Por supuesto que en Galicia hay de todo, por suerte!

    Lo que dices de la inteligencia y la mesura no lo entiendo, pero muchas gracias por tu comentario María

Trackbacks/Pingbacks

  1. ¿Cooperativas de futuro o con futuro? | enPalabras - 5 julio, 2010

    […] que seguramente es bien poco. Sólo ese aire bucólico, casi exclusivamente rural y localista que tanto emociona. Y muchos estudios, seguro, promovidos y subvencionados desde las instancias institucionales.  […]

  2. ¿Cooperativas de futuro o con futuro? | IG - 5 julio, 2010

    […] que seguramente es bien poco. Sólo ese aire bucólico, casi exclusivamente rural y localista que tanto emociona. Y muchos estudios, seguro, promovidos y subvencionados desde las instancias institucionales. […]

Deja un comentario

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies